L’introduction de cette fonctionnalité par Apple a coûté cher à Facebook
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Dans le cadre de la mise à jour iOS 14.5, Apple a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée App Tracking Transparency (ATT) en mai 2021. Il s’agit d’un changement important en matière de protection de la vie privée et des données personnelles. Ainsi, si une application collecte des informations et les transmet à un tiers, elle doit en avertir l’utilisateur. Ce dernier peut alors accepter ou refuser ce suivi.
Les mesures de confidentialité ont un impact important sur Facebook
Bientôt, les grandes entreprises technologiques y ont laissé leurs plumes. Cupertino Corporation prend en charge ATT en définissant l’identifiant d’Apple pour les annonceurs (IDFA). Il s’agit d’un identifiant aléatoire unique qui permet aux annonceurs de continuer à diffuser des annonces ciblées. Cependant, les utilisateurs peuvent également désactiver ce suivi publicitaire.
Presque un peu plus d’un an plus tard, l’heure du premier bilan est arrivée, et les prévisions ne s’annoncent pas bonnes pour les géants du web opérant sur un modèle financé par la publicité. Selon le cabinet d’études Lotame, l’influence de l’ATT et de l’IDFA reste forte.
Au total, au moins 16 milliards de dollars de revenus publicitaires pourraient être anéantis cette année. Sur ce total, une entreprise est significativement touchée : Facebook, qui perdra 81 % du total, soit 12,8 milliards de dollars. L’entreprise de Mark Zuckerberg est consciente du danger et développe de nouveaux outils pour les annonceurs.
D’autres services peuvent également laisser des plumes, mais à des niveaux bien inférieurs, comme Snap : 546 millions de dollars, ou YouTube : 2,2 milliards de dollars, et Twitter : 323 millions de dollars.
Les conclusions de l’analyse sont optimistes, car les auteurs estiment que d’ici le second semestre 2022, l’impact des mesures décidées par Apple en 2021 sera « saturé » par le géant du web.
SOURCE : iPhoneforum.fr
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